L’objet publicitaire sur petit et grand écran !

2. L’objet publicitaire dans les œuvres audiovisuelles : le placement de produit

Le placement de produits permet de valoriser l’objet publicitaire dans le cadre de diverses œuvres audiovisuelles. Ce mode de communication donne au public l'occasion de voir votre marque dans un contexte favorable. L’intérêt peut être notamment de vous associer à l’acteur qui porte vos couleurs ou pourquoi pas à une situation originale, épique ou amusante….

En France, c’est la délibération du 16 février 2010 du CSA qui fixe les limites autorisées de ce type de communication. Le premier principe à respecter en matière de placement d’objet publicitaire est l’interdiction qui pèse sur les programmes à destination des enfants. Il est interdit aussi de placer des produits tels qu’alcools, cigarettes ou armes à feu.

Pour envisager un placement de produit, il faut s’assurer que sa présence ne gêne pas l’indépendance éditoriale du réalisateur.  En résumé, les placements d’objets publicitaires « ne doivent pas mettre en avant de manière injustifiée le produit, le service ou la marque ». C’est une règle bénéfique à l’œuvre audiovisuelle et au produit valorisé : pour un placement réussi, il faut une parfaite cohérence entre votre marque et le scénario dans lequel elle s’inscrit. L’objectif étant d’affirmer les valeurs portées par votre entreprise et non de les décrédibiliser par une mise en avant mal maîtrisée.

Pour mettre en place une stratégie de placement de produits efficace, n’hésitez pas à demander conseil à un spécialiste de l’objet publicitaire !