L’objet publicitaire sur petit et grand écran !

L’objet publicitaire a des points communs avec certains médias, comme par exemple l’affichage. C’est le cas notamment du tee shirt publicitaire, qui affiche les couleurs d’une marque ou d’un produit. On peut aisément en tirer parti dans une publicité télé, comme le montre le spot sorti fin 2010 par la marque Bic.

Cette publicité TV opte pour une esthétique très épurée, avec le logo de la marque et un mobilier blanc. Les seuls éléments de couleur sont apportés par Eric Cantona, que l’on voit discuter avec une version plus jeune de lui-même. Dans cette publicité, l’acteur porte un pantalon blanc, un tee shirt publicitaire Bic orange et des chaussettes assorties.

Cette publicité repose sur deux éléments majeurs : un scénario original et inventif et l’impact visuel du t-shirt. En effet, la couleur orange attire immédiatement l’œil dans son environnement blanc. Lorsqu’on visionne ce spot, on mémorise la couleur et le nom de la marque ainsi valorisés. Ce fort impact visuel permet de communiquer efficacement même si les publics coupent le son de leur téléviseur pendant la pub. Sans avoir besoin d'entendre le dialogue, on est happé par ce tee shirt publicitaire orange.